Wie Sie Ihr Vorschaufenster besser nutzen können

Von Karsten Büttner

Das Vorschaufenster hat zusammen mit Absender und Betreffzeile einen Einfluss auf die Öffnungsrate. Denn es kann zusätzliche Informationen liefern, warum Ihr Empfänger Ihren Newsletter öffnen sollte. Die meisten Newsletterbetreiber nutzen den Kopfteil traditionell jedoch nur für das Branding. Da immer mehr E-Mailclients eine sofortige Bildanzeige blockieren, entfällt diese Information jedoch.

Statt eines Logos sehen Ihre Empfänger immer häufiger dieses:

Da die Bilddateien nicht sofort verfügbar sind, erscheint nur ein Platzhalter. Damit werden wichtige Informationen an den Empfänger verschenkt.

Besser ist es, den gesamten Kopfbereich einer neuen Gestaltung zu unterziehen. Ein Beispiel dafür ist der Lyris-Newsletter.

Der US-amerikanische E-Mailversender Lyris setzt vor das Branding das Inhaltsverzeichnis und eine Handlungsaufforderung.

Noch finden sich bei deutschen Newslettern nur wenige Beispiele für vorschau-optimierte Newsletter. Wir haben begonnen, die Newsletter unserer Kunden einer Überprüfung zu unterziehen, inwieweit eine Neugestaltung des Kopfbereichs höhere Öffnungs- und Klickraten produzieren kann.

Für unseren Kunden Wendepunkt gestalteten wir den Kopf so, dass das automatisch generierte Inhaltsverzeichnis mit Sprunglinks direkt oben sichtbar ist. Selbst wenn das Logo nicht sichtbar ist, bietet der Absender einen klaren Hinweis, wer schreibt. Die wesentlichen Elemente für den Newsletter - Online-Ansicht, Weiterempfehlen, Adresse ändern und Abmelden sind im sofort sichtbaren Vorschaufensterbereich direkt ausführbar.

Das könnte Sie auch interessieren:

Das Aufmerksamkeitsdreieck: Absender, Betreffzeile, Vorschaufenster

Auf Twitter weiterempfehlen

Was möchten Sie jetzt tun?

Infos drucken

Social Bookmarking