Newsletter bekannter machen - Wie nützlich sind Artikel-Portale?

Von Karsten Büttner

In den USA sind sie seit Jahren bekannt und beliebt. In Deutschland sind sie ganz stark im Kommen. Die Rede ist von Artikel-Portalen. Ob oder wie nützlich sie sein können, wenn Sie Ihren Newsletter vermarkten wollen, erfahren Sie in diesem Artikel.

Leser für den Newsletter finden und über diesen Umweg Kunden zu gewinnen, ist eine beliebte Online-Marketing-Strategie. Mit dem eigenen Informationspotenzial - seinen Artikeln - zu arbeiten, kennen Sie sicherlich bislang in der Form, dass Sie Ihre Artikel in komplementären Newslettern lancierten.

Eine andere Methode besteht darin, Inhalte auf so genannten Artikelportalen zu platzieren und von dort auf die eigene Website zu verlinken. Je besser die Artikelportale selber gelistet sind, desto interessanter wird es für die eigene Website, durch entsprechende Links auf Ihre Website aufmerksam zu machen. Damit dieses passieren kann, ist es jedoch ratsam, die Portale genau zu studieren:

• Wer schreibt dort?
• Stimmt die Qualität der Artikel?
• Möchten Sie sich in diesem Zusammenhang wiederfinden?
• Wie sind die Allgemeinen Geschäftsbedingungen beschaffen?
• Wer hat die Rechte an Ihrem Text?
• Passt das Artikelportal überhaupt zu unserem Thema?
  

Themenspektrum und Voraussetzungen
Ein breites Themenspektrum ist das Merkmal der meisten Artikelportale. Das ist nicht verwunderlich, finanzieren sich die Betreiber doch in der Regel durch inhaltsbezogene Werbeanzeigen. Nur einige wenige, wie zum Beispiel auto-reise-welt.de oder das InfoPortal für Diät - Gesundheit - Medizin, spezialisieren sich.

Exklusive Inhalte
Die meisten Artikelportale verlangen, dass die veröffentlichten Artikel exklusiv für das jeweilige Portal geschrieben werden. Der Grund: Duplizierter Inhalt wird von den Suchmaschinen insoweit "bestraft", dass meist nur die wichtigste Quelle genannt wird. Zu viele gleichlautende Artikel würden auch auf den Autoren zurückfallen und ihn unter Spamverdacht stellen.

Umfang
Die meisten Portale verlangen einen Artikel mit mindestens 200 - 300 Worten. Das entspricht etwa einer halben Seite DIN A4 mit 12-Punkt-Schrift.

Textvorbereitung
Verwenden Sie zur Vorbereitung der Texte einen einfachen Texteditor. Im allgemeinen werden Sie die Texte online in vorbereitete Fenster einfügen. Mit Word formatierte Texte haben den Nachteil, dass sie Formatierungen enthalten, die mit den genutzten Content-Management-Systemen nicht kompatibel sind.

Vorteile von Artikelportalen
Gute Artikelportale können Ihnen auf dreierlei Art und Weise helfen:

1. Sie können neue Leserkreise erschließen
2. Über den Umweg Newsletter können Sie neue Kunden gewinnen

Nachteile von Artikelportalen
Oft werden die Artikelportale nicht redaktionell betreut. Das führt dazu, dass unsäglich viele Glücksritter mit "Wie Sie ganz schnell reich werden"-Programmen werben und Rubriken zeitweise mit irrelevanten Inhalten überschwemmt werden.

Die weiterhin wachsende Vielzahl von Artikelportalen führt dazu, dass Sie sehr viel Zeit für die Recherche aufwenden müssen.

Die AGB einiger Artikelportale sind, wenn nicht zweifelhaft, dann mindestens unvorteilhaft für die Autoren. Sie treten nämlich sämtliche Rechte am Text an die Betreiber ab.

Sie können das Page-Ranking Ihrer Website meist nicht verbessern, weil entweder die Portale selbst den Links ein "No-Follow" beigegeben haben oder Google die Artikel-Portale nicht mehr für das Ranking heranzieht.

Zusatznutzen
Wenn Sie selber Inhalte für Ihre Website oder Ihren Newsletter suchen, können Sie in Artikelportalen fündig werden. Entweder können Sie direkt einen Text übernehmen, sich inspirieren lassen oder mit dem Autor in Kontakt treten, ob er zum gleichen Thema einen neuen Text schreibt.

So starten Sie eine Kampagne

• Recherchieren Sie, welche Artikelportale für Sie in Frage kommen:
  Qualität der veröffentlichten Artikel, Page Rank, Traffic Rank, Themenbezug, AGB.
• Testen Sie nach Möglichkeit fünf bis zehn Artikelportale.
• Legen Sie dafür ein Thema fest, mit dem Sie auf Ihren Newsletter aufmerksam machen können.
• Erstellen Sie von einem Artikel mehrere Inhaltsvarianten, indem Sie Überschriften, Zwischenüberschriften, einzelne Passagen abändern, Artikellängen variieren, so dass gewissermaßen Originalinhalte entstehen. Nehmen Sie gegebenenfalls zwei bis drei Artikel, um zehn neue Artikel zu bekommen.
• Erstellen Sie für jedes Artikelportal eine eigene Landeseite oder machen Sie den Link zu Ihrer Website anderweitig messbar. Eine eigene Landeseite hat den Vorteil, dass das Eintrageformular für Ihren Newsletter die Quelle der Eintragung mit übermitteln kann. Das heißt, Sie können in Ihrer Datenbank sehen, wer über welches Artikelportal gekommen ist. Mit dieser Information ausgestattet können Sie das künftige Klick- und Konversionsverhalten der jeweiligen Leser beobachten.

Beispiele für Artikelportale

• http://artikel.4.am
• http://www.helloarticle.com/de
• http://www.artikelweb.de
• http://www.artikelmix.de

Über 180 deutschsprachige Artikelportale, bewertet nach Page Rank und Anforderungen, finden Sie hier: http://www.artikelverzeichnisse.com/

Noch mehr Informationen, wie Sie Newsletterabonnenten gewinnen können.